Land Rover

Die internationale Automobilmarke Land Rover steht für Geländefahrzeuge britischer Herkunft und Stils. Der erste Land Rover, entwickelt von Ingenieur Maurice Fernand Cary Wilkins, kam im Jahr 1948 auf den Markt und war als landwirtschaftliches Nutzfahrzeug konzipiert. Neben Farmern wurden mit dem Produkt Behörden und Militäreinrichtungen angesprochen. Ziel war die Erlangung dringend benötigter Ausfuhrgewinne für den Automobilkonzern, da die britische Regierung der Industrie nach dem Zweiten Weltkrieg wertvolle Rohstoffe nach der Höhe der Exporterlose zuteilte. Durch eine erweiterte Produktpalette vergrößerte sich des Weiteren im Laufe der Jahre auch die Zielgruppe.

Wirtschaftsdaten
Der im Jahr 1970 erschienene Range Rover vereinte erstmals weltweit die Eigenschaften eines Geländewagens mit denen einer komfortablen Luxuskarosse. Seit dem Jahr 2005 wird mit der gleichnamigen Range Rover Sport-Variante ein noch dynamischeres Modell vertrieben. Mit dem Discovery (1986) und dem Freelander (1997) kamen schließlich zwei weitere Modelle auf den Markt, welche die Lücke zwischen spartanischer Rustikalität und Luxus schließen sollten. Land Rover-Autos werden in mehr als 140 Ländern vertrieben (Exportquote: rund 77 %). Im Jahr 2006 verkaufte Land Rover 192 500 Fahrzeuge. Neben den Offroad-Fähigkeiten bieten die inzwischen zu Kultobjekten anvancierten Allrad-Fahrzeuge ein modernes Design. Die Präsentation der Marke zielt unter anderem wie ihr Claim „Go Beyond – Neue Horizonte entdecken“ auf die Vermittlung von Begriffen wie Freiheit und Abenteuer.

Logo und Mitarbeiter
Das ovale, schnörkellose Logo zeigt auf dunkelgrünem Grund zweizeilig angeordneten Markennamen. Es steht für robuste Stabilität und stellt durch die Farbe Grün und den damit assoziierten Naturgedanken eine Verbindung zum ursprünglichen Anwendungsbereich her. Seit dem Jahr 2000 gehört Land Rover zusammen mit den Marken Aston Martin (bis 2007), Jaguar und Volvo zur Premier Automotive Group (PAG) der Ford Motor Company. Das Unternehmen beschäftigt im Übrigen weltweit etwa 12 500 Mitarbeiter, davon 11 000 im Vereinigten Königreich von Großbritannien und Nordirland und 54 bei der deutschen Land Rover-Tochter in Schwalbach im Taunus.